傳統(tǒng)營銷時代自從演變到網(wǎng)絡(luò)營銷時代后，網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺大小以幾何級別急劇擴大，讓人目不暇接，同時也讓人措手不及，看起來每個網(wǎng)絡(luò)平臺都是自己大施拳腳的地方，上了臺又感到不知道如何施展。望眼過去，可以開展網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺實在太多了，各大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)易搜狐，各大SNS平臺開心網(wǎng)人人網(wǎng)、各大超級論壇天涯貓撲西祠，分類網(wǎng)站58同城百姓網(wǎng)，交易平臺阿里巴巴淘寶等等。每個網(wǎng)站都上的話，火力注定會分散，務(wù)必要集中優(yōu)勢兵力攻其要害。其實網(wǎng)絡(luò)推廣其最終目標(biāo)有三個——提高銷售額、提高盈利額以及提升品牌形象。

　　在實際操作中，人們往往沒有合理規(guī)劃就進行盲目操作，那樣不但工作量大，而且效果還不明顯。其實如果我們推廣行為不是圍繞這三個中心目標(biāo)進行的，那么都是無用功，會造成大量的人力和時間上的浪費。在這里我需要向大家解釋兩種常見的低效率推廣方案。第一種是推廣人員將適合建立提升品牌形象的平臺用來進行產(chǎn)品信息的發(fā)布和推廣了，這樣做十分愚蠢，而且會造成事倍功半甚至更糟的后果。另一種是推廣過程中，營銷取向的推廣和品牌取向的推廣在效果上相互抵消。這兩種情況常見與各大不成熟的推廣策劃文案當(dāng)中。

網(wǎng)店商城是以盈利為核心的，那么在站點結(jié)構(gòu)和頁面設(shè)計上就側(cè)重于轉(zhuǎn)化率的提高;網(wǎng)站優(yōu)化、社會化推廣等是為了提高業(yè)績的，那么就應(yīng)該注意用戶體驗度的提升;微博、微信以及其他認(rèn)證主頁是用來維護客戶關(guān)系和提升品牌形象的，就不應(yīng)該過度的濫發(fā)商品信息;軟文既可以提高業(yè)績也可以提升品牌效應(yīng)，那就應(yīng)該兩者兼顧。
 

　　在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，其實是有很多推廣平臺的，我們可以對不同類型的平臺進行職能定位。在網(wǎng)絡(luò)推廣中，如何塑造優(yōu)秀的品牌形象是提升產(chǎn)品市場競爭力的關(guān)鍵，也是企業(yè)關(guān)注的焦點，消費者在購買任何產(chǎn)品時首先考慮的就是產(chǎn)品的品牌，以及品牌背后所代表的產(chǎn)品內(nèi)含、企業(yè)實力、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)體系等。在科技迅速發(fā)展、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下技術(shù)、質(zhì)量等硬件指標(biāo)已經(jīng)難以獨立支撐優(yōu)秀的品牌形象越來越多的企業(yè)開始注重品牌的形象包裝