電商數(shù)據(jù)管理是一個(gè)長期持續(xù)的過程，影響到郵件營銷的效果。因此，電商的數(shù)據(jù)管理也最好從吸引用戶訂閱郵件的開始環(huán)節(jié)就進(jìn)行統(tǒng)一布局規(guī)劃，具體可以采取以下步驟：

      一，在郵件訂閱口，尤其在訂閱表單的界面，搜集一些關(guān)鍵的營銷基礎(chǔ)信息。如根據(jù)不同電商企業(yè)的規(guī)劃，消費(fèi)品電商可以選擇增加性別、生日、喜好等選項(xiàng)，而傳統(tǒng)電商，可以要求用戶填入如行業(yè)、部門、職位等信息，但是千萬要記住，訂閱表單的信息項(xiàng)要盡量精簡，以免過多造成客戶放棄訂閱。

      二，建議使用Double Opt-In，即雙重確認(rèn)機(jī)制進(jìn)行用戶信息辨識(shí)。Double Opt-In可以幫助電商篩選出有效用戶以及活躍用戶，從而實(shí)現(xiàn)初步的活躍度分類。

      三, 選擇具有數(shù)據(jù)管理模塊的郵件營銷平臺(tái)，如通過webpower的dmdelivery一站式郵件營銷平臺(tái)的數(shù)據(jù)管理模塊，可以幫助電商對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，如系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行去重去錯(cuò)；階段性清理數(shù)據(jù)庫中的無效地址信息；過濾長期不活躍的用戶郵件地址等，節(jié)省了時(shí)間和精力。

      四，在日常的郵件營銷實(shí)踐中，通過進(jìn)行多批次郵件發(fā)送，收集用戶的反饋情況，不斷地進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)庫優(yōu)化，以提高數(shù)據(jù)庫的健康度，同時(shí)提高用戶的活躍度和精準(zhǔn)度。如針對(duì)有效用戶，按照電商各自的特定活躍度評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)用戶進(jìn)行活躍及非活躍等級(jí)劃分，從整體上把控制自身用戶總體的活躍度水平。并不斷完善用戶的各種屬性數(shù)據(jù)，為用戶建立完整的e-ID數(shù)據(jù)身份檔案，為精準(zhǔn)營銷準(zhǔn)備數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

      正確管理數(shù)據(jù)，獲取新客戶，維護(hù)老客戶，提升銷售轉(zhuǎn)化；提高品牌知名度；保持品牌與客戶互動(dòng)；積累客戶數(shù)據(jù)庫。而郵件營銷可以幫助電商實(shí)現(xiàn)至少以上的這些目的，并作為電商開啟網(wǎng)絡(luò)營銷及高精準(zhǔn)個(gè)性化營銷之旅的快速切入點(diǎn)。